Как компании осваивают метавселенные: 3 главные тенденции за 2022 год

Все больше компаний и брендов входят в метавселенные на блокчейне, такие как Decentraland и The Sandbox. Чаще всего они выбирают виртуальные миры в Web3 как новую маркетинговую площадку для больших охватов и упоминаний в СМИ. В этом материале разбираемся, что компании делают в крипто-метавселенных, а также выделяем главные тенденции прошедшего года.

Крипто-компании подхватили тренд раньше всех

Крипто-компании одними из первых начали открывать свои представительства в метавселенных. Большинство из них выбрали брендированные офисы и не стали создавать на своих локациях какой-либо активности для посетителей.

Самой популярной метавселенной стал Decentraland: там открыли свои представительства Binance, Consensys, BR Capital, Rarible, Coingecko, FreeTON, Kraken, Polygon и другие компании. Поэтому Decentraland можно смело назвать главной площадкой для Web3-компаний.

Крипто-компании открыли свои офисы и в других метавселенных, но они тоже имеют отношение к Web3. Например, Gemini открыла представительство в Somnium Space, Neustreet — в Voxels, а Kucoin — в Bloktopia.

Судя по всему, крипто-компаниям важно показать, что они соответствуют всем трендам Web3, включая децентрализованные метавселенные с NFT-землей. 

Метавселенные стали новой рекламной площадкой для алкогольных брендов

За 2022 год 6 алкогольных брендов провели рекламные кампании в метавселенной: Heineken, Miller Lite, Absolut, Grey Goose, Patron и Angel’s Envy. При этом, все они выбрали крипто-метавселенную Decentraland. Помимо децентрализации, в ней еще и более взрослая аудитория, чем в популярных метавселенных вроде Roblox или Fortnite.

В большинстве стран реклама алкоголя ограничена, поэтому неудивительно, что при появлении новой рекламной площадки сразу несколько брендов ей воспользовались. К тому же, выход компании в метавселенную стал инфоповодом для СМИ, которые публиковали новости и пресс-релизы об этом.

Но даже в децентрализованной Web3-метавселенной Decentraland бренды все равно соблюдали определенные правила рекламы. Например, прежде чем попасть на локацию, пользователю сначала нужно было ввести дату своего рождения. Такие же ограничения применяются и на сайтах производителей алкоголя в Web2.

Бренды также продумали способы мотивации пользователей заходить на свои локации. Например, Angel’s Envy выдают памятные NFT и проводят виртуальные экскурсии, на которых показывают этапы создания бурбона. А Grey Goose разыгрывают билеты на чемпионат США по теннису US Open.

Индустрия развлечений выбирает The Sandbox

The Sandbox стал лидером среди метавселенных по количеству развлекательных брендов. С проектом сотрудничают производители кино, сериалов, видеоигр и реалити-шоу, среди которых The Walking Dead, Rabbids, Hell’s Kitchen, Hellboy, The Smurfs и др. 

The Sandbox особенно понравился музыкантам. В нее уже вошли Slipknot, Steve Aoki, Jamiroquai, Paris Hilton, Avenged Sevenfold и даже целый лейбл Warner Music Group. 

А рэпер Snoop Dogg подошел к метавселенной комплексно. Он построил в The Sandbox свой особняк с квестами, снял в нем клип на свой трек “House I Built”, выпустил NFT-коллекцию брендированных аватаров и провел там виртуальный концерт.

Для пользователей то, что делают компании в Web3-метавселенных, можно считать развлечением. А сами компании используют их как новые маркетинговые площадки в Web3.

Фото на обложке: Stella Jacob / Unsplash